晨报讯（记者 冯遐）近日曝光率颇高的 姚晨 ( 在线看影视作品 ) 现身北京电视台，为北京台春晚做形象代言人。姚晨表示，这还是自己首次为电视活动代言，而且自己平时会关注草根牛人、达人的网络视频，正好跟北京台春晚“让草根上舞台”的思路很一致。
“北京电视台2011年春晚系列活动”总口号为“春晚e起来”，包括五场网络互动春晚、一台主春晚以及一系文化活动。“e”代表着everyday,everywhere,everyone,每时、每刻、每一个人，都有可能参加到春晚系列活动中来。晚会届时将通过网络、电视、平面多渠道互动，从观众和网友中征集他们最喜爱的节目，打造百姓心目中的春晚节目单。
鉴于春晚前期活动“全民参与”和“网络海选”的两大特色，北京台邀请到“微博女王”姚晨代言。姚晨对这一重任也是受宠若惊，“刚开始挺意外的，北京台大概是考虑到我的微博在网络中的影响力吧，认为我做春晚的代言人还比较合适，跟春晚系列活动的精神也比较契合。”
据春晚节目组介绍，从即日起将陆续举办“春晚e起来”之《我是大明星》和《我的榜样家庭》的选拔活动，旨在为更多有才艺的“草根”提供走上春晚舞台的机会。姚晨对这种方式相当推崇，“现在精英和草根的互动方式越来越多，微博是其中之一，我觉得北京台春晚的这种做法是很有效、非常好的方式。民间真的是‘藏龙卧虎’，我有时也会关注牛人、达人的网络视频，感觉他们的技艺太不可思议了。如果在以前，很多普通人一辈子都不可能到舞台上展示自己的才华，但现在就有这种可能，春晚就给大家提供了这样的机会。”
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